Las campañas electorales están cambiando rápidamente. En 1997 el 13% de los votantes decidían su voto en los últimos quince días. En 2019 deciden su papeleta el 41%.
Esta es una entre los tantos datos que aporta Xavier Peytibi, especialista en comunicación y estrategia electoral.
Y da respuesta a esta y otras cuestiones en su libro Campañas conectadas. Comunicación política en campaña electoral, donde explica aspectos muy útiles especialmente para preparar las elecciones municipales.
Además, es un experto en redes de internet y aporta estrategias para utilizarlas adecuadamente. Algunas de las ideas que desarrolla en el libro:
- Como preparar las elecciones, no unos pocos meses antes, sino con más tiempo de antelación.
- Conseguir votantes, significa establecer relaciones personales con el vecindario para introducirse en las conversaciones privadas de la gente.
- Las redes de internet no sirven para obtener votantes por sí mismas. La base para lograr que los votantes te voten son las relaciones sociales. Las redes de internet es un apoyo de que haces en la calle y hay que saberlas usar.
- Hay muy pocos votantes que se informan activamente propensos a votar. La mayoría no se informan. Si tú no los informas seguramente ellos no lo harán, no conocerán tus propuestas, ni lo que aportas en tu población.
- No se trata solo de informar (dar datos) a la población de lo que haces en la oposición o en el gobierno. Sobre todo se trata de saberlo comunicar para que las personas le den valor y consideren la posibilidad de votarte.
- Conseguir ser recordados lleva su tiempo y nada más importante que relacionarse con el vecindario para que valoren las propuestas y al/la candidato/a.
- Más que repetir el argumentario oficial del partido o del candidato/a, es mucho mejor que los activistas lo explican con sus palabras. Es mejor que hablen con las personas el mismo perfil: estudiantes con estudiantes, ames de casa con amas de casa, etc. Y si coinciden en los mismos valores, magnífico.
El autor aporta pautas de cómo llevar a cabo estas y otras ideas útiles, haciendo una descripción detallada. Es un libro que pone muchos ejemplos, de diferentes contextos para entender como aplicarlos a las propias campañas.
Un libro que te recomiendo su lectura y, sobre todo, su aplicación.
