Se puede usar la comunicación del cambio climático para implicar la población hacia estilos de vida descarbonizados. Ahora bien, cualquier manera no es útil para conseguirlo.

Una primera idea para conseguir la involucración de las personas, es que no hay que enfocar el cambio climático como un asunto científico, ya que las personas se puedan sentir desconectadas de esos conceptos.

Un segundo enfoque para implicar a grupos humanos es hablar, metafóricamente, del «cielo». Con frecuencia se habla solo del «infierno», los desastres presentes y futuros: inundaciones, sequías, hambrunas, etc. El enfoque catastrofista convence a muy pocas personas. A la mayoría de la población se le impacta expresándole cómo mantener el «cielo» que tenemos hasta hoy. Según si expresamos el «cielo» que queremos o el «infierno» que detestamos, influye diferentemente en la audiencia, ya que se activan emociones y actitudes muy distintas, de atención o de desconexión con el mensaje.

De lo que se trata, fundamentalmente, es de aprender a comunicar para motivar a las personas. La motivación es el primer paso para la acción. Por ejemplo, muchas personas se están pasando a cooperativas eléctricas porque saben que ayuda a frenar el cambio climático y hace a nuestra sociedad más independiente en los suministros energéticos externos.

Te presento una secuencia de pasos para estructurar un discurso que llegue a la audiencia y sea más probable que se implique: la visión, la opción, la planificación y finalmente la acción. Fue probada en distintos países con éxitos razonables por sus desarrolladores Futerra. Te puedes descargar el informe completo aquí.

Paso 1. CONSTRUIR UNA VISIÓN. Si creas un sentido de esperanza, un sentido de progreso y el entusiasmo sobre el mañana, podrás captar la atención del público describiendo un mejor futuro.

Hazlo visual. Suscita imágenes de cómo será una sociedad sostenible con poco consumo de combustibles fósiles del futuro. Por ejemplo, las ciudades estarán con aire más limpio.

Haz una visión local. Proyecta una perspectiva autonómica, comarcal o local. Hablar del Ártico y de los osos polares no funciona.

Hazla atractiva. Piensa en lo que para tu audiencia es interesante (no lo que a ti te interesa). Poner cifras aquí no funciona. Habla de casos reales de mejora de la calidad de vida.

Comparte el sueño. Muestra cómo se reflejan los valores y necesidades comunes en esta proyección. Como apreciar el valor de los  agricultores que cuidan el medio rural.

 

Paso 2. LA OPCIÓN ES ACTUAR AHORA. Ahora podemos poner en marcha medidas útiles.

Conecta el problema con la solución. Si los combustibles fósiles, son el problema, las energías limpias y autónomas, la reducción del consumo, la eficiencia energética, etc. son la solución.

Infierno personal. Muestra el impacto personal del cambio climático. Toca con fuerza los estilos de vida y aspiraciones personales, para superar la amenaza del caos del cambio climático. Aquí se puede hablar, brevemente, de las amenazas.

 

Paso 3. LISTA CORTA DE GRANDES ACCIONES. Piensa en 3 grandes titulares inolvidables, que te ayuden a impulsar estas acciones.

Un plan para cinco años. ¿Qué cosas podríamos conseguir de aquí a unos años? Un lustro es asequible para la comprensión de las personas, hablar de los objetivos a 2050, no.

¿Cuánto dinero se necesitará? Incluir este factor facilitará que la audiencia considere que el plan es sensato y realista.

Buscamos la equidad. Buscar futuro mejor para todo el mundo construido entre todo el mundo y para todo el mundo.

 

Paso 4. CONEXIÓN DIRECTA AL CIELO. Da a cada persona algo que hacer, conéctala con la visión,  con cada paso positivo para cumplir esta meta común.

Usa las cifras aquí. Si vas a promover políticas específicas, iniciativas o programas, este es el momento de detallarlos: ¿Cuántos edificios municipales serán rehabilitados energéticamente? ¿Cuántos menús escolares de producción local y ecológica serán servidos en las escuelas?

Compensación personal. Siempre, siempre, siempre, contesta a la pregunta: ¿Qué obtendrá la persona que tengo delante de esto? ¿Su legado a futuras generaciones? ¿Crear puestos de trabajo verdes? ¿Redistribución de la riqueza?

¿Qué acción será inmediatamente? Si la audiencia ya está activada entonces haz la “venta”: dale que hacer algo específico, no mañana, sino ahora mismo.

 

 

 

 

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