Comunicación innovadora para frenar la crisis climática
Hay experiencias empíricas que muestran que ciertas formas de comunicación facilitan que la población adopte nuevos hábitos benignos para el clima. Me dedico a entrenar a personas que quieren interiorizar estas nuevas maneras.
Ciencia climática
La investigación del cambio climático ha llegado a un 97% de certeza sobre la causa principal: la quema intensiva de combustibles fósiles por parte de los humanos.
Cómo se ha comprobado hace décadas, hablar de los datos científicos sobre el cambio climático, son totalmente insuficientes para motivar a las personas y políticos a hacer cambios drásticos sociales y económicos que hacen falta.
Los datos objetivos de las ciencias raramente hacen cambiar las conductas de las personas.
Propongo un enfoque innovador de la comunicación, impactante y eficaz para hacer los cambios de comportamiento en la sociedad.
"Un mito que hay que desterrar definitivamente es que dando la información científica, por sí sola, cambia las conductas contaminantes. Hay otras maneras que funcionan muchísimo mejor"
Ciencias sociales para cambiar conductas
Ante la gravedad de la situación, afortunadamente se ha empezado a hablar de crisis climática o emergencia climática, como una manera de advertir a la población del reto tan inmenso que supone y que hay que ponerse en marcha inmediatamente.
Las ciencias conductuales y sociales (psicología social, sociología, etc.) muestran evidencias en grupos humanos que aplicando algunos de sus principios esenciales son muy útiles para cambiar el comportamiento de las personas.
Por eso estos conocimientos aplicados intensamente son muy beneficiosos para hacer los cambios en el uso de la energía, al hacer políticas de adaptación, etc. por parte de la población.
Por ejemplo en Gran Bretaña se han hecho investigaciones de campo con la población sobre el uso de combustibles fósiles. Cuando se utiliza el valor de derroche, es decir que gastar petróleo de dilapidar energía y a continuación se habla producir energía propia a partir aerogeneradores, un valor de independencia energética, el apoyo a las energías limpias por parte de la población se dispara hacia el 80%.
Expresar valores, significados y emociones para motivar la transición ecológica
Hablar de P.P.M., CO2 o G.E.I. (gases de efecto invernadero) raramente hace cambios de conducta y si lo hace a una parte muy reducida de la población. En cambio hablar en términos de emociones, valores, sentido vital, identidad, etc. incrementa drásticamente la posibilidad que las personas integren un punto de vista y no solo a nivel intelectual, sino especialmente a nivel conductual.
Mi propuesta no tiene que ver tampoco con divulgación del cambio climático, ni mucho menos con clases magistrales.
En la formación desarrollo el conocimiento experiencial de habilidades de comunicación, motivación, etc. para que los participantes sepan motivar a otras personas.
A diferencia del conocimiento intelectual, partir de una metodología experiencial como la que utilizo, supone vivenciar en sí mismo las formas de comunicar, sus impactos de comunicar de ciertas maneras en las emociones, en las conductas, etc. como una habilidad operativa.
Emergencia climática
En los estudios empíricos con población hay evidencias de lo que funciona y de lo que no funciona para motivar a hacer cambios de hábitos en la población. Los participantes se entrenarán a través de ejercicios en:
- Como tratar a los negacionistas.
- Qué tipo de contenidos implican más a las personas.
- Como facilitar la adopción de conductas benignas con el clima.
- Como hablar de las incertidumbres de los modelos climáticos para crear un sentido de realidad en la población.
- Qué tipos de mensajes solo funcionan para una pequeña parte de la población (como el catastrofismo, que no quiere decir que no se hable de las consecuencias nefastas) y cuales funcionan para capas amplias.
- Cómo traducir los términos científicos en valores que pueden entender la mayor parte de la ciudadanía.
- Como establecer conversaciones (no discusiones) sobre el cambio climático.
Transición energetica
Para frenar la crisis climática, nada es más importante que hacer un cambio en el uso de la energía. Los participantes ejercitarán en el curso:
- Como comunicar el ahorro y eficiencia energética, a diferentes perfiles de población.
- Como connotar negativamente los combustibles fósiles y positivamente las energías renovables.
- Como comunicar transiciones de industrias sucias a limpias.
- Qué tipo de lenguaje no usar y cual sí usar para que la población escucho el mensaje y lo asimilo.
- Como hablar de los nuevos trabajos de las energías renovables.
- Qué tipos de valores se pueden utilizar para que la población apoyo a la transición energética.
Propósitos
En la formación quiero potenciar que los participantes aprendan a:
- Desarrollar habilidades comunicativas para motivar a la población a llevar hábitos energéticos de ahorro y de eficiencia y de consumo responsable de la energía.
- Comunicar en base a valores para conectar con diferentes perfiles ideológicos de la población.
- Desarrollar mecanismos de retroalimentación por saber hasta qué punto la comunicación funciona en el cambio de conductas.
- Fomentar la implicación de la población en la transición energética.
- Adaptarse comunicativamente a diferentes contextos para llegar a diferentes niveles culturales y sociales.
- Que los participantes integren formas lingüísticas que fomentan conductas benignas para el clima entre la ciudadanía.
- Transformar los datos científicos para que sean comprensibles para la población.
Dirigido a
- Empleados y cargos de la administración relacionados con la energía, medio ambiente que quieren concienciar y cambiar hábitos devoradores de energía, generadores de contaminación, etc. y favorecer conductas benignas para el clima.
- Sindicalistas y políticos con sensibilidad verde.
- Docentes, educadores medioambientales, etc. que quieren mejorar la concienciación y cambio de conducta de su alumnado.
