{"id":35251,"date":"2022-07-09T20:20:42","date_gmt":"2022-07-09T18:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/capacitador.info\/sell-the-sizzle-cambio-climatico-vendelo-que-sea-apetitoso\/"},"modified":"2023-04-05T17:57:38","modified_gmt":"2023-04-05T15:57:38","slug":"sell-the-sizzle-cambio-climatico-vendelo-que-sea-apetitoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/capacitador.info\/es\/sell-the-sizzle-cambio-climatico-vendelo-que-sea-apetitoso\/","title":{"rendered":"Sell the Sizzle. Cambio clim\u00e1tico. V\u00e9ndelo que sea apetitoso"},"content":{"rendered":"

Entrada publicada originalmente el 11 de septiembre de 2015. Aunque el informe Sell the Sizzle<\/em> habr\u00eda que actualizarlo en algunos aspectos, el grueso del informe es bastante vigente.<\/p>\n

Para prepararnos para la cumbre del clima de 2015 en Par\u00eds COP21, he hecho un breve resumen de una investigaci\u00f3n fundamental para ser efectivas comunicando el cambio clim\u00e1tico: Sell the sizzle<\/em>. Dado que todav\u00eda no hay ninguna traducci\u00f3n al castellano, he decidido hacer un resumen para usarlo en esta conferencia y m\u00e1s all\u00e1. Esta investigaci\u00f3n emp\u00edrica de comunicar fue realizada por Futerra<\/a>, una empresa de comunicaci\u00f3n verde. B\u00e1jatela en ingl\u00e9s en este enlace<\/a>.<\/p>\n

Partimos de dos met\u00e1foras: la del infierno y la del cielo. Las verdes empleamos b\u00e1sicamente la met\u00e1fora del infierno para comunicar el cambio clim\u00e1tico: sequ\u00edas, inundaciones, hambrunas, etc. Si comunicar el \u201cinfierno\u201d del cambio clim\u00e1tico fuese efectivo, despu\u00e9s de d\u00e9cadas de dar la voz de alarma ya hubiese dado sus frutos. Y tambi\u00e9n hemos hecho una llamada a la \u00e9tica de los derechos de las pr\u00f3ximas generaciones y a la l\u00f3gica de las cuantiosas p\u00e9rdidas que tendremos. Nada de ello ha funcionado masivamente.<\/p>\n

Ello ocurre por qu\u00e9 las verdes confundimos nuestra manera de motivarnos (reaccionamos ante los peligros, las amenazas, etc.) con la manera de motivarse la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Si lo que buscamos es que la ciudadan\u00eda haga una transici\u00f3n a estilos de vida sostenibles, entonces el cambio clim\u00e1tico no es un asunto cient\u00edfico, sino un tema comunicativo. Por lo tanto, es un asunto de operativizar, de llevar a cabo una estrategia comunicativa que sea probable que FUNCIONE para todas las ecoactivistas.<\/strong><\/p>\n

El informe\u00a0 Sell the sizzle<\/em>, afirma que lo que mejor funciona, con diferencia, es vender el \u201ccielo\u201d. Implica crear una narrativa que mueva nuestros corazones y motive a la acci\u00f3n. Supone un relato de c\u00f3mo ser\u00e1 una sociedad en consumo muy reducido de combustibles f\u00f3siles. Cuanto m\u00e1s v\u00edvido y detallado sea el relato, tal como indica el informe, m\u00e1s probable ser\u00e1 que m\u00e1s personas cambien su estilo de vida para hacerlo sostenible. Se trata de hacer una visi\u00f3n atractiva. \u201cSizzle\u201d tiene una dif\u00edcil traducci\u00f3n en castellano como la que tiene en ingl\u00e9s; significa algo interesante, sabros\u00f3n, deseable, etc.<\/p>\n

\u00abSell the sizzle\u00bb es una gu\u00eda que da pautas espec\u00edficas de c\u00f3mo comunicar efectivamente el cambio clim\u00e1tico y su eficacia ha sido comprobada en muchos lugares del mundo: China, Rusia, EE.UU. o Brasil por poner unos pocos ejemplos.<\/p>\n

El que se produzcan cambios s\u00f3lidos depender\u00e1 de motivar a la ciudadan\u00eda y de implicarla. Por ello se tiene que hablar en las casas o en los bares, no es cuesti\u00f3n de solo esperar cambios \u00abmacro\u00bb.<\/p>\n

Para que las personas atiendan a nuestro mensaje, vamos a usar una secuencia, importante seguir este orden:<\/p>\n

VISI\u00d3N >> OPCI\u00d3N >> PLANIFICACI\u00d3N >> ACCI\u00d3N<\/h4>\n

Vamos a ver el orden que hay que seguir para que sea probable que funcione:<\/p>\n

1. VISI\u00d3N
\n
\nLa visi\u00f3n primero<\/strong>. Describe en unas frases un futuro de una sociedad baja en carbono. Crea un sentido de esperanza, un sentido de progreso y el entusiasmo acerca del ma\u00f1ana para atraer la atenci\u00f3n del p\u00fablico.
\n
\nHazlo visual<\/strong>. Crea im\u00e1genes de c\u00f3mo ser\u00e1 una sociedad sostenible con poco consumo de combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n

Haz una visi\u00f3n local<\/strong>. Proyecta una perspectiva estatal, auton\u00f3mica, comarcal o de tu localidad. Hablar del \u00c1rtico no suele funcionar.<\/p>\n

Hazla atractiva<\/strong>. Piensa en lo que para tu audiencia es interesante (no lo que a ti te interesa). Poner cifras aqu\u00ed no funciona. Los porcentajes van en el plan.<\/p>\n

Comparte el sue\u00f1o<\/strong>. Muestra como se reflejan los valores y necesidades comunes en esa proyecci\u00f3n.<\/p>\n

2. OPCI\u00d3N<\/p>\n

La opci\u00f3n es actuar ahora<\/strong>. Ahora podemos poner en marcha medidas \u00fatiles.<\/p>\n

Conecta el problema con la soluci\u00f3n<\/strong>. Esta obviedad se pasa por alto con mucha frecuencia. Si los combustibles f\u00f3siles, son el problema, las energ\u00edas limpias y aut\u00f3nomas, la reducci\u00f3n del consumo, la eficiencia energ\u00e9tica, etc. son la soluci\u00f3n.
\n
\nInfierno personal<\/strong>. Muestra el impacto personal del cambio clim\u00e1tico. Si vives en la Rioja, notar\u00e1s que las cosechas han cambiado las fechas de vendimia y su producci\u00f3n. Toca con fuerza los estilos de vida y aspiraciones personales para superar la amenaza del caos del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n

3. PLAN<\/p>\n

Lista corta de grandes acciones<\/strong>. Las propuestas para mantener el clima suelen ser muy complejas. Pero \u00bfcu\u00e1les son los tres grandes titulares que alguien puede recordar, diez minutos despu\u00e9s de haber sido informado? Pru\u00e9balo. Si nadie puede recordar tu plan, entonces las probabilidades de que pueda triunfar son bastantes raqu\u00edticas.<\/p>\n

Un plan para cinco a\u00f1os<\/strong>. Hablar de un plan para 2050, la mayor\u00eda de la gente no sabr\u00e1 situarlo en su mente. Concreta planes en la escala temporal que mucha gente entender\u00e1: unos pocos a\u00f1os.
\n
\n\u00bfCu\u00e1nto dinero se necesitar\u00e1?<\/strong> Incluir este factor facilitar\u00e1 que la audiencia crea que el plan es sensato y realista.<\/p>\n

Buscamos la equidad.<\/strong> Buscamos un futuro mejor para todo el mundo. Al mostrar que tu plan es justo, ense\u00f1as que los tramposos del clima no se pueden salir con la suya.<\/p>\n

4. ACCI\u00d3N<\/p>\n

Conexi\u00f3n directa al \u00abcielo\u00bb<\/strong>. Da a cada persona algo que hacer y que est\u00e9 conectado con la visi\u00f3n. Muestra que cada paso positivo lleva m\u00e1s cerca de la meta.<\/p>\n

Usa las cifras aqu\u00ed.<\/strong> Si vas a promover pol\u00edticas espec\u00edficas, iniciativas o programas, este es el momento de de detallarlos: \u00bfCu\u00e1ntos edificios municipales ser\u00e1n rehabilitados energ\u00e9ticamente? \u00bfCuantos men\u00fas escolares de producci\u00f3n local y ecol\u00f3gica ser\u00e1n servidos en las escuelas?
\n
\nCompensaci\u00f3n personal<\/strong> . Siempre, siempre, siempre, conteste la pregunta: \u00bfQu\u00e9 voy a obtener de esto?\u2019<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la acci\u00f3n que sigue inmediatamente?<\/strong> Si la audiencia ya est\u00e1 activada entonces haz la \u201cventa\u201d: dale que hacer algo espec\u00edfico, no ma\u00f1ana, sino ahora mismo.<\/p>\n

Pero en Sell the Sizzle<\/em> hay muchos m\u00e1s detalles de c\u00f3mo hacer una comunicaci\u00f3n efectiva, por eso, si puedes leerlo en ingl\u00e9s, te lo recomiendo encarecidamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrada publicada originalmente el 11 de septiembre de 2015. Aunque el informe Sell the Sizzle habr\u00eda que actualizarlo en algunos aspectos, el grueso del informe es bastante vigente. Para prepararnos para la cumbre del clima de 2015 en Par\u00eds COP21, he hecho un breve resumen de una investigaci\u00f3n fundamental para ser efectivas comunicando el cambio […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35090,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[47,95],"tags":[],"class_list":["post-35251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos-es","category-cambiemos-la-comunicacion-mantengamos-el-clima"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35251"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35251\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35251"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/capacitador.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}