{"id":35143,"date":"2022-06-23T10:30:22","date_gmt":"2022-06-23T08:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/capacitador.info\/das-fuerza-a-tus-ideas\/"},"modified":"2022-06-23T10:30:22","modified_gmt":"2022-06-23T08:30:22","slug":"das-fuerza-a-tus-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/capacitador.info\/es\/das-fuerza-a-tus-ideas\/","title":{"rendered":"\u00bfDas fuerza a tus ideas?"},"content":{"rendered":"

Un concepto clave en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: las<\/span> ideas fuerza<\/span><\/strong>. \u00bfCu\u00e1les son los temas m\u00e1s importantes que quieres transmitir? \u00bfC\u00f3mo se expresan? \u00bfTienen el impacto deseado?<\/span><\/p>\n

Una idea fuerza bien construida transmite emociones, sensaciones, im\u00e1genes, etc. Crear una idea fuerza es complejo por qu\u00e9 depende de varios factores. Te describo algunos elementos para orientarte:<\/p>\n

Vocabulario sencillo. <\/b>Cuando un cliente me pide si una idea est\u00e1 bien expresada, les devuelvo una pregunta: \u00ab\u00bfTu abuelo, madre, vecino, amiga entender\u00eda lo qu\u00e9 quieres decir?\u00bb Hay que utilizar palabras que sean comprensibles para la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Depende del contexto social del momento. <\/b>Una de las frases m\u00e1s famosas del siglo XX fue la de Wiston Churchil antes de declarar la guerra a Hitler \u00abNo tengo nada a ofrecer excepto sangre, esfuerzo, l\u00e1grimas y sudor\u00bb. Hoy no tendr\u00eda ning\u00fan sentido en Gran Breta\u00f1a en paz. Por lo tanto, no hay frases impactantes por s\u00ed mismas, hay frases que cogen \u00abel esp\u00edritu de la \u00e9poca\u00bb y por eso hay que estar al quite de la situaci\u00f3n social y pol\u00edtica, sali\u00e9ndose de la propia burbuja pol\u00edtica para poder captar los conceptos que sobrevuelan al electorado.<\/p>\n

Breve<\/b><\/span>. Tres, cuatro o cinco palabras. Puede ser seis o siete. Por ejemplo \u00abGuerra contra el terror\u00bb que us\u00f3 Bush despu\u00e9s del 11 de septiembre de 2001 fue un \u00e9xito comunicativo tal, que incluso los medios de comunicaci\u00f3n la usaban. Hasta que a\u00f1os despu\u00e9s se dieron cuenta que sirvi\u00f3 para tapar verg\u00fcenzas como el bill\u00f3n de d\u00f3lares que cost\u00f3 la guerra o el detestable campo de concentraci\u00f3n de Abu Ghraib. Y, entonces,<\/span> los peri\u00f3dicos y televisiones la dejaron de usar.<\/span><\/p>\n

Memorable<\/b><\/span>. \u00bfLa gente la recuerda f\u00e1cilmente? Dos trucos para hacerla recordable. Una manera es hacer una frase con rima. La otra es emplear palabras de fon\u00e9tica f\u00e1cil. <\/span><\/p>\n

Dar<\/b><\/span> soluciones a los problemas de la gente<\/b><\/span>. \u00bfEl problema solo lo percibe el pol\u00edtico? \u00bfCu\u00e1les son los problemas del electorado? \u00bfC\u00f3mo se encajan con el programa electoral? Dar soluciones a quienes no tiene percepci\u00f3n de problema, no funciona.<\/span><\/p>\n

Inequ\u00edvoca<\/b><\/span>. Es importante que la audiencia le d\u00e9 un significado com\u00fan, que no se preste a mal interpretaciones. Para comprobar esto, mira m\u00e1s abajo el concepto de retroalimentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Verbos en activo. <\/b><\/span>Incitan a la acci\u00f3n: \u00abconstruimos\u00bb, \u00aborganizar\u00bb o \u00abdecide\u00bb. <\/span><\/p>\n

Palabras simb\u00f3licas<\/b><\/span>. Es \u00fatil utilizar palabras que indican emociones (alegr\u00eda, ilusi\u00f3n, etc.), met\u00e1foras (caminos, navegar, equipo, etc.). Por ejemplo, Lula, el presidente de Brasil, utiliz\u00f3 \u00abLa esperanza tiene que vencer al miedo\u00bb <\/span><\/p>\n

Coherente con la estrategia comunicativa<\/b><\/span>. Y si est\u00e1 construida sobre un candidato espec\u00edfico, hace falta que est\u00e9 alineada con su relato, con su personaje y con la estrategia general.<\/span><\/p>\n

Una vez tienes construida la idea fuerza y antes de lanzarla p\u00fablicamente, es conveniente hacer pruebas con p\u00fablico real. \u00bfC\u00f3mo?<\/p>\n

Un concepto clave en comunicaci\u00f3n es la retroalimentaci\u00f3n<\/strong>, que quiere decir que lo relevante no es lo que dices, sino lo que gente entiende. Hablando con clientes, a veces emplean palabras que implican abstracciones que la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n no sabe darle sentido. Por ejemplo, \u00abparticipaci\u00f3n\u00bb, \u00abdescarbonizaci\u00f3n\u00bb o \u00abtransparencia\u00bb. Cuando me insisten que la gente los entiende, le digo que hagan una prueba. Que pregunten a 10 (o 20) personas fuera del c\u00edrculo pr\u00f3ximo, \u00bfqu\u00e9 entienden de la palabra? A menudo se quedan sorprendidos porque no todas las personas le dan el mismo significado y se dan cuenta que una buena parte de los interlocutores o no saben qu\u00e9 quiere decir el concepto o entienden una cosa diferente.<\/span><\/p>\n

Una vez que has hecho el proceso, puedes repetirlo unas cu\u00e1ntas vueltas con diferentes palabras, frases hasta que se acerque a lo que quieres transmitir.<\/p>\n

Haciendo este procedimiento es muy probable que te asegures que lo que intentas trasladar llegue a tus posibles votantes o hagas publicaciones en las redes de internet tengas un mejor impacto y ganes votantes.<\/p>\n

Un \u00faltimo consejo. Crea tres mensajes para la campa\u00f1a electoral. Solo tres. \u00bfPor qu\u00e9 tres? Porque la gente no suele recordar dec\u00e1logos. Tres ideas fuerza es m\u00e1s probable que las recuerde. Y si encima son problemas principales que inquietan a tu electorado y tienes soluciones, es m\u00e1s probable que te escuchen y, por lo tanto, que te voten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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